钟表行业的真香故事：爱彼皇家橡树全钢制腕表

没有什么能逃脱真香法则，钟表业也无法幸免。过去很多被业内人士断言的产品活不过3年，而今天却是最流行的机型。

今天，我们来聊一聊手表行业的真香故事，顺便评估一下未来会成为“真香手表”的潜力股。

百年卡地亚——前不久发布云端限量纪念款

那些经典的“真香腕表”

让我们开始聊聊当红模特——爱彼皇家橡树。已经存在了近半个世纪，近年来更是火爆到几乎所有产品都超过公价的地步。

1972年问世的第一款爱彼皇家橡树全钢腕表

也就是说，爱彼皇家橡树最初是在1972年的巴塞尔表展上亮相的，当时很多其他品牌的同事和经销商在看到展品后都纷纷前来祝贺，并表示“皇家橡树的设计真的很棒” '。

但私下里，他们打赌“爱彼将在 6 个月内破产”。以当时的标准来看，皇家橡树的设计实在是太离经叛道了，而且价格高到钢表的价格甚至可以和金表媲美。

结果一上市就大卖，大赚了一笔。具体数据不记得了，不过1亿瑞士法郎的小目标很容易实现。即使在石英危机最糟糕的几年（1970 年代后期），爱彼也没有错过金钱。后来，它成为业内唯一一个由创始人家族管理的品牌，没有像其他手表厂那样破产或被收购。皇家橡树无疑发挥了重要作用。

皇家橡树 20 周年宣传海报

历史不会简单地重复。1993年，类似的“真香”剧情又上演了一轮。

彼时，江诗丹顿、万国工程师等豪华（休闲）运动手表已经出现在市场上。为了巩固自己的地位，爱彼在皇家橡树的基础上开发了一款更加夸张的离岸型。形状又变成了香喷喷的糕点，一直热到今天。

如今的爱彼皇家橡树离岸型依然是高端运动腕表的旗舰

在我的印象中，表圈里的人被真香法打得最多的时候是10年前。

当时，一家权威钟表杂志发表了一篇题为《运动表已死》的文章，就是为了证明“运动表是彻底的酷”。这在国内表迷中是一个相当大的市场。很多资深表迷一致认为，运动表不如正装表高贵典雅，名不副实。

经典宝珀五十噚钛潜水表

但接下来的事情可谓是“一波三折”：从“火不过3年”的劳力士“绿水鬼”到宝珀的50噚，从爱彼的皇家橡树到宇舶的Big Bang，从江诗丹顿的From all over世界对百达翡丽的“鹦鹉螺”，运动表市场全面起飞，以势不可挡的趋势席卷整个表坛。

回顾近几年被炒得火热的表款，尤其是超公价的表款，几乎所有的运动表都是运动表，而同期被人们津津乐道的正装表少之又少。估计写《运动表已死》一文的专家都后悔怀疑手表的诞生了。

2006年推出的百达翡丽鹦鹉螺5711，打破了经典腕表“七年之痒”的更新周期

但实际上，正是凭借这两个“噱头”，欧米茄才正式从“千年老二”晋升为“老大的劲敌”。

认证的欧米茄海马 300m 潜水表带 15,000 高斯防磁

而劳力士的闪电针（防磁表）从一开始就从顶级流量逐渐成为18线明星，这几乎是劳力士各大系列中最被忽视的。

再比如运动趋势的影响，伯爵也下沉了产品线，2016年推出了面向年轻消费者的Polo S休闲运动腕表。入门级钢款的售价仅为7万多。

Polo S 不锈钢休闲运动腕表，随后推出玫瑰金镶钻款

五年过去了，事实证明，Polo S 是伯爵成功占领的一个新细分市场，并没有影响到品牌原有产品的销售。

首先是爱彼推出的全新系列CODE 11.59。由于该系列采用了与传统高级制表完全不同的时尚外观（当然还有名字），所以一登场就受到老司机们的特别照顾，并与阿玛尼、DW等品牌联手，而GEUSS手表PS通过各种恶搞显示了他的洞察力和权威，完全无视了手表出色的机芯品质和许多'破产'的工艺细节。

尤其是这款CODE 11.59金壳白面自动腕表，更是引起了老司机们的群嘲。

不得不承认，爱彼这个品牌眼光毒辣，总能率先占据空气。不管有多少人声称自己死了也不会买CODE 11.59，爱彼依然自信，因为重复的剧情已经上演了太多次，没有人比它更了解真香的规律。

其实CODE 11.59采用了无边框双曲面镜面，表耳也是镂空的。设计和做工非常精致。

在欧美市场，很多不愿意佩戴正装手表，又拿不下皇家橡树的买家，当然是翻了CODE 11.59这个牌子。我还注意到，从元旦到现在，中国很多手表店的柜台都爆满了。只有 的店里只有几件零散的，尤其是CODE 11.59根本没有现货。等到大部分人反映CODE 11.59“真香”的时候，价格已经超出正常范围，连续3次后悔也无济于事。

CODE 11.59发布会上，爱彼总裁兼品牌大使鹿晗的笑脸绝不是表情管理的结果

无独有偶，还有“Mille- Mille”和糖果系列，摒弃了酷酷的“Idol Bag”，取而代之的是清新文艺、活泼芬芳的外观。

理查德米勒糖果系列的棒棒糖

虽然绝大多数直男对此表示无所谓，但不要忘记，直男永远只是女神的工具，女神从不抗拒甜腻腻的昂贵的东西。

理查德米勒糖果系列的棉花糖

因此， Mill 凭借数百只单价百万大洋的糖果手表实现了 180% 的年销售额增长，从上一年的 23 亿只翻了一番，达到去年的 66 亿只。就问广大直男会不会接受？

看过上述品牌的表现，你可能会认为今天的手表市场正在蓬勃发展。然而，事实是，竞争比以往任何时候都更加激烈，而且往往是那些充满争议的模特，前期不被看好，结果是“真香”。

仅比一枚硬币略厚的伯爵900P超薄腕表堪称正装腕表中的真香。

根本原因在于，当今的高端消费崇尚个性化、娱乐化。

就像贺一出生，传统大牌球员猝不及防，任何权威理论出来都来不及了。而且越是有争议的新事物，越容易出圈。只有出圈，才能吸引到那些不常入表圈的年轻人的目光，才是真正有购买意愿和能力的人。近年来，劳力士的“绿水鬼”和百达翡丽的“鹦鹉螺”上市，并不是他们小实验的结果。

劳力士绿水鬼早已为妇女儿童所熟知

另一方面，很多表圈老司机只是为了炒作（自己的）二手手表而兜售过时的观点，夹带“私货”——这是作者个人观点，不接受反驳。

哪些型号即将“真香”？

最后说说市面上还有哪些手表有“真香”的潜质？

我认为有两种主要类型的手表具有“真香”的潜力。一个像爱彼和理查德米勒，让专业级手表感觉像是街头时尚品牌。但说实话，像爱彼这样敢于抛开历史包袱的传统品牌并不多。面向未来的品牌不多，H. Moser & Cie. 可以算是后起之秀之一。看看它的“恶搞”瑞士阿尔卑斯手表。

H. Moser & Cie. 的瑞士阿尔卑斯山是对苹果的挑战，而不是模仿

另一类是介于正装和运动手表之间的休闲手表。我为大家推荐几个模型。

首先是万元以下的价格区间：

美度舵手系列新款长动能脉搏计腕表绝对是潜力股。舵手最初来自运动手表。本次改造工作的设计已经到位。渐变灰色表盘和剑杆形状的荧光指针，乍一看令人惊叹。

美度舵手系列长动能脉冲计表

表圈采用传统医生表的脉搏计刻度环，左上方印有“倒30”字样和刻度，可以测量每分钟的脉搏（心跳）。医生表的概念这几年不温不火，但今年不同。手表的另一个卖点是内置80自动机芯，拥有80小时以上的平均动力，售价仅为6000多元。

3万元左右的价格，强烈推荐万宝龙传承系列的单按钮计时码表：

这款手表其实融合了很多流行元素，包括弧形的鲑鱼色表盘，模仿老式投币电话的刻度环，包括凸起的圆点时标，单键计时，是密涅瓦的管家手表厂。法宝。

万宝龙传承单按钮计时码表

这款手表之所以没有引起广泛关注，主要是因为业界对它的看法比较一致，当然也得到了一致好评。

5万元左右的价格，我推荐宝格丽的OCTO系列钢表：

OCTO原本是一个比较年轻的系列。近年来，宝格丽以旗下品牌推出了大量搭载全新自产机芯的腕表，包括Octo Roma、Octo和Octo。这些作品，无论是大三针还是小三针，手动超薄还是自动表，都有一个共同的特点，就是价格异常接地气，几乎都位于底部同一等级和类型的产品。有了口碑，即使产品不赚钱，也要站在市场上，所以在这个时期入手往往是很有价值的。

宝格丽 Octo 腕表

另外，宝格丽手表的外观很不错，表壳的细节很讲究，戴在手上很清爽。至于它的风格，肯定会被越来越多的人所接受。

同样在5万元的价位上，万国的葡萄牙系列腕表也是相当不错的选择：

以航海为核心的葡萄牙系列腕表，其实非常符合现代人的审美。这个系列的葡七（七日长电）和葡米（计时码表）也是半出圈的明星款，但一直缺少一些新鲜话题。今年，万国终于大举进军葡萄牙，全面更换自产机芯，性能更上一层楼，价格几乎保持不变，竞争力不言而喻。

万国表新款葡萄牙自动计时码表

其中，“葡计”也是第一次用彩盘，绝对属于慢手类型。此外，葡萄牙系列新增一款40毫米自动小三针腕表。这种类型的工作以前从未有过。万国表着眼于时机。可以说是其他品牌难以超越的。

万国葡萄牙自动腕表

以接近10万元的价格，推荐伯爵Polo S和江诗丹顿? 自动腕表：

前者已推出，被视为顶级品牌中的入门级休闲运动腕表。今年的新款采用绿色表盘，指针和时标采用玫瑰金，大大提升了腕表的档次和装饰效果。

全新伯爵 Polo S

江诗丹顿的Wulu款式前年才发布，首款自动上链款售价不到10万元，大大缩短了与中端消费者的距离。其实Wulu型不是入门系列，它也生产百万级超薄陀飞轮腕表。之所以特别推荐这个系列的自动上链表款，是因为它的价格优势，其设计定位也特别符合现代人对高端手表的理解。它可以用于任何场合，无论是商务正装还是休闲装。. 虽然这款手表的机芯没有采用顶级配置，但难道宝马系列就不是宝马吗？简而言之，物有所值。

江诗丹顿? 自动腕表

说了这么多手表行业的真香规律，不是为了给大家提供任何权威的手表选购指南，而是告诉大家，在购买新手表时，相比老司机的建议和意见，个人是更值得依赖表的意见和勇气，希望大家早日买到心仪的新表。

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