卡地亚手表2384报价,功能 |卡地亚如何玩转二手手表市场？

经典腕表本身具有经久耐用、永久保值的特性，但这一特性与品牌商推销新品的业务需求相冲突。二手手表交易一直是一个有争议但又无法回避的话题。

波士顿咨询集团（“BCG”）于 2020 年 10 月发布了一份名为“The in Hard”（“硬奢侈品”的二手机会）的报告。报告显示卡地亚手表2384报价，全球二手硬质奢侈品（主要是手表和珠宝）市场价值约 210 亿欧元，并以每年 8% 的速度增长，快于整个奢侈品行业——一个古老而年轻的领域仍处于早期开发阶段。

今年年初，历峰集团旗下的法国奢侈珠宝钟表品牌（卡地亚）将名为“”的古董表改造项目带到了亚洲，首站新加坡，希望辐射中国市场。

那么，从高级珠宝起家的卡地亚是如何进入二手手表市场的呢？请关注《华丽志》的文章了解一下。

奢侈手表品牌如何参与二手市场？

尤其是瑞士奢侈手表品牌，长期以来一直将二手手表市场视为对其业务的潜在威胁。但如今的观念正在发生变化，二手市场可以为品牌手表的定价和需求提供有价值的参考甚至背书。

例如，瑞士奢侈手表制造商爱彼 ( ) 于 2018 年推出了自己的二手业务，成为第一个进入此类业务的瑞士手表品牌。 （详情请参阅《华丽志》历史报道：全球二手手表生意兴隆，爱彼成为首个开展自有二手业务的瑞士手表品牌）

自2016年起，瑞士独立腕表品牌FP、（“MB&F”）、德、亨利慕时（H. Moser & Cie.）相继推出“二手认证项目”（pre-owned ) ，通过回购该品牌停产的手表，对其进行翻新并在商店或在线渠道重新销售，并提供正品验证卡和 2-3 年保修服务。

与卡地亚同属于瑞士奢侈品巨头历峰集团( Group)的奢侈腕表品牌(江诗丹顿)早在2005年就提出了“Les ”的概念。收藏家等渠道搜索古董时计，购买回溯，根据历史档案进行识别和修复，并为每只手表提供真品证书和完成后2年保修。

历峰集团 ( ) 也是第一家涉足二手手表市场的大型奢侈品公司。 2018年，集团通过与原股东的私下交易，获得英国二手高端手表贸易商.co.uk 100%的控股权。 （详见《华丽志》历史报道：瑞士历峰集团首次进军二手手表业务，收购英国二手高档手表经销商）

项目：仅回收和翻新 1970 年代初至 2010 年代初的手表

2019 年，法国珠宝品牌（卡地亚）在其位于伦敦新邦德街的旗舰店推出了首个项目。

据项目负责人、卡地亚形象风格和传承总监（如下图）介绍，这是卡地亚通过对其最具标志性的旧时计制表传统进行严格回收、认证和翻新来展示品牌的永久项目。

为什么该项目只回收 1970 年代初至 2010 年代初的卡地亚手表？说明本项目时间的起止时间如下：

“这是我们一开始设定的时间范围，但这个范围以后可能会改变。之所以从 1970 年代开始，是因为在此期间卡地亚手表经历了非常重大的转变，在以前，卡地亚手表只在卡地亚精品店出售，但 1970 年代以后，我们开始在多品牌零售商处销售手表。为了适应这种零售向大众市场的转变，卡地亚推出了标志性的 Les Must de 系列”。

“我们之所以将时间结束定在 2010 年代初，是因为我们在此期间推出的 Privée Paris 系列包含许多非凡的时计，在卡地亚手表的标志性外观下融入了复杂的机芯”。

集文献、档案、收藏功能于一体的历史传承部

1984 年加入卡地亚，到 1999 年晋升为卡地亚传讯及艺术总监，“我很快意识到艺术总监的头衔是错误的，艺术指导的工作应该由很多人来做。卡地亚的文化，我的工作应该是考虑卡地亚的风格在今天和未来应该是什么样子，”他曾经说过。

2003年6月，卡地亚历史遗产部门成立，并担任部门负责人。在他的领导下，卡地亚在巴黎、伦敦和纽约的档案馆均由历史文物部门管理。同时，他调动了历史文物部。分为三个子行业：

—— 巴黎文献部，负责处理档案中未记载但仍属于卡地亚历史一部分的内容，文献部的内容包括品牌历年的公开资料，以及广告、文学作品、电影等，人人可看；

——档案部，负责收集和管理卡地亚产品从创作、生产到销售的所有内容，只对内部设计师开放；

——位于瑞士日内瓦的藏品部，管理着品牌收购的1300多件历史作品。

可以说，历史文物部门通过档案的分类和划分，为项目提供了充足的养分。

为什么项目的亚洲第一站会在新加坡？

2020年12月，该项目翻新的时计登陆该品牌位于巴黎圣奥诺雷区的旗舰店。

今年1月，该项目的亚洲首站登陆新加坡，这也是这些时计首次进入亚洲并在卡地亚新加坡ION旗舰店推出。

卡地亚东南亚及大洋洲区域董事总经理 Cécile Naour 表示：“我们相信，新加坡是世界上最受钟表鉴赏家欢迎的国家之一，拥有最高水平的收藏文化和专业媒体。世界”。

另一方面，卡地亚可以将新加坡作为了解中国消费者口味变化的窗口。中国手表收藏家、二手表交易平台创始人朱某对海外媒体表示：“过去，中国没有与二手或古董表相关的文化，因为人们不喜欢用旧东西。但现在，新一代的中国富豪开始领略复古的魅力，却又不敢买假表或改装表，而像卡地亚这样计划回收自己的古董时计的做法，为中国人提供了完美的保障。客户。”

以下 6 款翻新手表在新加坡旗舰店展出：

据悉，目前在伦敦、巴黎和新加坡的3家旗舰店，只有24款翻新手表在售。

上图：路易斯：ée 系列（1976）

上图：de Paris MCHP（巴黎）：系列（1985）

上图：Privée Paris (CPCP)：Tank à Vis 双时区系列赛 (2002）

上图：Privée Paris (CPCP)：系列 (2003）

上图：Privée Paris (CPCP)：双时区系列 (2005）

上图：Pasha High：Pasha de Golf 系列（1993）

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