天猫618进入冲刺阶段快闪店内上线特别定制款限量腕表

【猎云网】6月15日报道

天猫618正在进入冲刺阶段。6月15日，全球知名的瑞士制表品牌欧米茄也来到了天猫，还为北京冬奥会带来了一款特别定制的限量版腕表。

6月15日-8月7日，登录天猫奢侈品平台，你会发现欧米茄第一家快闪店已经开业，欧米茄海马系列Aqua Terra“北京2022”限量版腕表已经在流行中推出店。

这款腕表是欧米茄为北京冬奥会打造的第一款特别腕表。腕表搭载欧米茄 8900 机芯。获批制表高认证标准—— 认证，在精准度、防磁及整体性能上实现卓越提升。此外，为向冬奥会致敬，腕表的蓝宝石玻璃表壳底盖特别印有2022年北京冬奥会的蓝色官方标志。

据悉，这款腕表售价4.61万元，全球仅售2022枚。选择天猫作为全网第一平台，让欧米茄有机会在阿里平台触达7亿活跃消费者，与用户建立更好的关系。联系。

史上最大天猫618如火如荼，吸引了111个奢侈品牌参与，包括法国高端设计师品牌、性感汤姆福特、知名设计师品牌和最时尚的太阳镜品牌。半年才在天猫开店。

奢侈品牌在天猫618上推出的产品也很抢眼。上线优质产品5400余款，其中重磅新品800余款。多个品牌为天猫618推出定制新品或全球首发款：专属表带款、特别红款、全球限量款在天猫同步上线。玛尼和浪琴都推出了天猫定制礼盒。

为了让奢侈品牌在天猫618上更好地与年轻人互动，天猫奢侈品平台也在当天进行了一次特别的改版升级：重点加强对00后用户的个性化产品推荐和客户礼遇欧米茄有限量版吗，并延续天猫新品战略，突出展示新奢侈品，与知名时尚周刊鸿秀合作，推出一系列精选编辑栏目，满足年轻用户对新品的追求。

“作为品牌运营的主阵地，全新升级不仅为年轻用户带来了更好的体验，也让奢侈品牌能够更好地展示品牌感官世界和最新动态，实现线上线下无缝体验。” 负责人陈莉莉说。

作为品牌上半年最大的增长机会，天猫已经成为618的??家，正在帮助奢侈品牌走上增长的快车道。据悉，在天猫618开张时，奢侈品牌Marni在短短十分钟内就超越了去年的十天营业额，开店以来就收获了143万粉丝，首日转化率提升50%。

从拒绝接触互联网到逐步开设线上旗舰店，再到紧紧拥抱天猫，奢侈品牌经历了三个步骤。

2014年至2016年的三年时间里，天猫、海澜之美等奢侈品牌仅有11家，平均每年约4家。然而，这个数字在2017年迅速翻了一番，达到8个。不仅全球最大的奢侈品集团LVMH的5大部门相继入驻，斯沃琪集团旗下的天梭、阿玛尼旗下的牛仔裤、玛尼等品牌也纷纷宣布加入天猫奢侈品矩阵；2018年，共有35家奢侈品牌在天猫开店，其中包括一系列全球最重要的奢侈品牌，例如，也纷纷加入开店或开快闪店的阵营。

截至天猫618，天猫上的奢侈品牌已增至100多家；而最近开店的Bally and 则首次参加天猫618。

据知名咨询公司L2的一项调查显示，目前全球26%的奢侈品牌已经在天猫开店。每年天猫618、双11之前，进驻天猫的奢侈品牌数量显着增加。

英国媒体《金融时报》此前曾总结过奢侈品牌在天猫开店的三大优势——更好的营商环境、更领先的销售优势、以及在没有门店的低线城市的知名度。报告指出，越来越多的品牌已经意识到，应对中国市场的最佳方式是拥抱数字化战略。其中，最有效的手段就是入驻天猫。

近年来，三四五六线城市对奢侈品的消费需求持续增长。然而，目前大多数奢侈品牌只在一二线城市设有专卖店或专柜，无法触及三四五六线城市的消费者。不过，在天猫开设官方旗舰店，可以解决地理位置的冲突，让低线城市的用户可以买到原本只能在一二线城市通过线下渠道销售的奢侈品。

天猫数据显示，奢侈品专卖平台一半以上的销售额来自三、四、五、六线城市的用户。天猫618期间，浪琴表、YSL口红、丝巾等成为95后最受欢迎的单品，成为小城镇年轻人奢侈品的“入门标准”。

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