低价伪劣产品冲击品牌商价格底线欧米茄低于7500元均为假货

因大量低价、伪劣产品被售，欧米茄、浪琴、雷达三大名表公司昨日将淘宝告上法庭。欧米茄要求淘宝建立过滤机制，禁止淘宝销售低于7500元的全新欧米茄手表，并赔偿200万元经济损失。在奢侈品成为新一轮网商竞争的当下，网商低价产品不断冲击品牌商的价格底线，品牌商与网购商城、实体渠道的矛盾日益凸显。越来越明显。

7500元以下的欧米茄是假的

在昨天举行的“欧米茄公司诉淘宝网售假案”中，欧米茄公司表示，涉案淘宝店销售的欧米茄手表售价为898元，仅为真品价格的十分之一。 欧米茄正品手表均价3.7万元，欧米茄正品手表价格不能低于7500元。对此，欧米茄要求淘宝禁止销售低于7500元的欧米茄新款手表。而淘宝则认为7500元的价格过滤标准过于武断，将7500元以下的商品归为侵权也过于笼统。

在B2C网购平台上，记者没有发现任何价格低于7500元的欧米茄品牌手表。最低价接近1.3万元。即便如此，网店的价格还是比专柜的要低，一块正品欧米茄手表的均价是3.7万元。

真假“假”有玄机

奢侈品网购平台发展迅速。尚品网、、唯品会等网购商城都在销售打折的奢侈品，比如GUCCI、5.2折京东假欧米茄手表价格，COACH、.60%off……在线零售商已将罕见的奢侈品折扣作为常态。

然而，由于价格问题，尤其是高端产品，经销商与品牌商和在线销售平台之间的摩擦不断。当当网7.为天梭表提供50%的折扣，而天梭中国则称其为“禁售”，表示对其销售的产品不提供售后服务；京东卡西欧手表促销，厂家发表声明称京东无权销售自家产品，京东商城卡西欧手表立即陷入“假货”危机。

对此，北京兆易零售分析师刘辉表示，“高端品牌不希望自己的产品低价销售，这与其一贯的高端定位不符，也会对品牌产生不利影响。”影响实体店的经营。”。

由于实体店的压力，品牌商会以“大雷小雨”的方式实施打假。不过，在“假”“封”风头过去后，记者发现当当网天梭表和京东商城卡西欧表依然正常销售。

网购分享了近一半的份额

奢侈品消费相关报告显示，2010年，43%购买奢侈品的中国消费者开始在网上购物。这意味着奢侈品市场近一半的销售额受到在线购物的威胁。

刘辉认为，由于品牌商的价格保护机制，网络商家一般会从经销商处采购商品。但比实体店低 30% 甚至一半的价格可能会触及实体店的底线。

一位分析师透露，线上平台可以节省大部分店面租金、店面装修和陈列成本，而京东等线上商家即使低于实体柜台，也能将利润率控制在30%左右。相比之下，一些奢侈品店的利润率翻了一番还多。价格差距使实体店交易越来越多地被在线商城吞噬。为自保而发起的“打假”行为，让奢侈品网上交易平台成为一大“打假”。

记者冲小萌

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