瑞士名表百达翡丽：2020年品牌销量下滑20％，产量同

近日，瑞士手表百达翡丽总裁斯特恩在接受瑞士媒体采访时表示，2020年品牌销售额将同比下降20%，产量同比下降六分之一——年。

百达翡丽总裁特里·斯特恩

受新冠疫情影响，2020年百达翡丽不得不停产两个月。不过，斯特恩解释说，停产时间比其他瑞士同行要短，而且百达翡丽在复工后迅速恢复到疫情前的生产水平生产。

“2020 年不是我们最好的一年，但还好。” 斯特恩在采访中表示，销售额下降 20% “不是问题，因为作为一家历史悠久的家族企业，你必须时刻准备好迎接这样的事情发生。”

为应对疫情影响，百达翡丽将原定于2020年推出的新品推迟至2021年推出，并得到授权经销商的支持。

事实上，2020年疫情期间，高端手表品牌整体在疫情期间表现出较为稳定的市值。这主要是由于疫情期间线上二手奢侈品消费者的消费行为发生了变化，他们更愿意投资于高价值的珠子和手表产品。

据美国二手奢侈品电商 The Real Real 发布的《2021 年线上二手奢侈品报告》显示，疫情过后，二手手表线上交易的价格和销量整体有所提升，甚至在几天之内就卖掉了昂贵的手表。它也卖光了。Real Real、High Bead和专业手表品牌Van Cleef & 、劳力士、百达翡丽和卡地亚在销售额前十的奢侈品中分别位列二、六、第7和第7。九。

Ref·5711蓝盘

进入2021年，百达翡丽的明星产品鹦鹉螺Ref·5711蓝盘精钢腕表更是火爆。这主要是因为在1月底，社交媒体和手表媒体纷纷传出百达翡丽将停止生产这款手表。在官方确认之前，这款手表在二手平台上疯狂销售，市场价格已经被炒到了三万多美元，是官方价格的六倍。

对于钟表收藏家和二级经销商来说，百达翡丽此举是一种极具风险的反市场行为。前者还在经销商的候补名单上等待，而后者则指望着这只昂贵的手表能赚大钱。《纽约时报》在 2 月 10 日的一篇文章中提到“停止流行产品似乎不合逻辑”。

百达翡丽Ref。5711 不锈钢蓝色表盘腕表已停产。

但事实上，百达翡丽已经在 2019 年停产了这款手表百达翡丽年产量，所以这对于品牌来说并不是什么大新闻。斯特恩在上述采访中解释说，该战略是为了品牌的长期发展。

“我们这样做是为了百达翡丽的现有客户，并防止该品牌过度商业化，”斯特恩告诉媒体。“我可以继续制作这款出色的手表，或者把它卖十倍。但我不是为数字而工作。我正在为我们的子孙后代和我们的未来保护这家公司。”

在一些手表零售商的等待名单上，等待购买停产手表的消费者已经有 10 年的时间了。百达翡丽总裁特里斯特恩不认为这完全是品牌的责任。

“你不能仅仅责怪百达翡丽没有生产足够的产品，”斯特恩指出。“一些零售商每年只有两个 的配额，但他们将 100 个名字放在候补名单上。这是他们的责任。向客户说明情况。但这并不容易，尤其是当总是有人进入候补名单时。”

前百达翡丽员工和手表收藏家约翰在上面的采访中表示，停产 Ref 5711 是一个非常明智的举动。“因为买这只表的人太多是投机者。这是百达翡丽，不是比特币。”

随着这款明星腕表的停产，百达翡丽将推出替代品。“替换 Ref. 5711 将很重要。它将比 Ref. 5711 更好，”斯特恩在上述纽约时报采访中说。

百达翡丽在日内瓦、巴黎和伦敦的品牌沙龙店将率先拿到新表，以取代 Ref 5711。但 Stern 随后在接受 Watch Pro 采访时表示，原本在 Ref 5711 等候名单上的顾客不会优先获得换货！

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